לחץ על הטקסט הכחול למעלה כדי לעקוב אחרינו
סוחרי טיקטוק רבים שמו לב: גם כאשר משכפלים עשרות חומרים יצירתיים "ויראליים", GMV MAX בסופו של דבר צורכת רק אחד או שניים. הנושא אינו כמות החומרים-ההומוגניזציה החמורה של זה והיגיון הקצאת התנועה של הפלטפורמה.
אסטרטגיית הקנה המידה היעילה באמת טמונה בבדיקת תבנית רב-נקודתית-נקודה + מערכות תוכן זרע לצריכות, לא מלאי חומרים חסרי דעת.
01
מדוע שכפול "חומרים יצירתיים טובים" לא מצליח להניע תנועה?
בעידן המודעות הישנות, חומרי ערמה וקבוצות מודעות אכן יכלו להניע תנועה, אך זה גם הוביל להומוגניזציה קיצונית. המשתמשים גברו עייפים על ידי אינסוף מודעות קשות-סיבה מרכזית מפתח Tiktok השיקה את GMV Max.
תחת המנגנון של GMV Max, המערכת מתעדפת תנועה עבור החומרים בעלי הביצועים הטובים ביותר. אם החומרים שלך הם הומוגניים מאוד (או אפילו עותקי פחמן זה של זה), תוספות חדשות יקבלו תנועה מינימלית לעיתים קרובות מתחת ל 20%-ולא נכשל בקנה מידה הוא בלתי נמנע.
הגישה הנכונה? עבור כל תבנית, צור רק 7-8 וריאציות. התמקד במקום:
•
העמקת נקודות מכירת מוצרים: מוצר בדרך כלל כולל 3–5 יתרונות ליבה; כל תועלת יכולה לטפל בנקודות כאב מובחנות עבור קהלים שונים, ומייצרים באופן טבעי זוויות יצירתיות מגוונות.
•
מגוון תבניות תוכן: ניתן להציג את אותו מוצר באמצעות הדגמת ראש דיבור +, זריעה ענקית בסגנון ASMR, או פתחים מונעי הו בשלוש השניות הראשונות שמטרת את הדמוגרפיה המגוונת.
כל זה דורשמחקר מקדים מעמיק.
(מציין מיקום תמונה)
02
הליבה של קנה מידה מקסימום GMV: תכולת זרעים + מערכות קציר
סוחרים רבים מתמקדים אך ורק ב"חומרים בסגנון קציר "(למשל, מודעות קשות לקידום מכירות) תוך התעלמות מאמת קריטית: אין תוכן זרעים=אין קהל לקצור.
אתה צריך את שניהם:
•
תוכן זרעים: טיפים לשימוש במוצרים, דיונים סביב תחומי עניין של קהל יעד (למשל, "ניהול זמן פריצות לאמהות" כדי לקדם בעדינות מוצרי תינוקות).
•
תעלות קציר: מכסים מכירות עצמיות קצרות וידיאו, מודעות בתשלום, שיתופי פעולה משפיעים, וזרם חי-אחרת, הקהל הזרוע שלך עשוי להישטף על ידי זרימי החיים או המשפיעים של המתחרים.
(מציין מיקום תמונה)
03
3 אסטרטגיות מפתח לקנה מידה מקסימום GMV יעיל
הליבה של קנה מידה מקסימום GMV אינה רודפת אחר כמות חומר. כדי לקיים צמיחה, עליכם:
1.
גוון ערוצי תנועה: GMV מקסימום מטבעו קטיף תנועה חוצה פלטפורמות.
2.
צער מיטוב יחסי חומר: איזון בין תכולת זרעים (כדי להרחיב את טווח הקהל) עם חומרי קציר המרה גבוהה (כדי לעלות על המתחרים).
3.
סגור את הלולאה של הזרע לקציר: בנה מערכת משפחת מלאה המנחה משתמשים מעניין ראשוני לרכישה סופית, המכסה כל שלב במסע ההחלטות שלהם.
