תוספי בריאות: המצב הנוכחי של פיצוחים מזויפים בארה"ב
בשוק תוספי הבריאות האמריקני המסיבי, הצרכנים מנהלים קרב בלתי נראה על הבטיחות.
כאשר גודל השוק זינק מ- 4BillionInin1994TO42 מיליארד בשנת 2018, התעשייה הפורחת הזו מכילה כתמים עיוורים רגולטוריים.
דילמה רגולטורית: המשחק בין חוק למציאות
THEחוק בריאות וחינוך תזונה (DSHEA)עבר בשנת 1994 סלל מסלול קל לשוק תוספי הבריאות.
חקיקה זו העניקה ליצרנים אוטונומיה חסרת תקדים, מה שמאפשר להם להביא מוצרים לשוק ללא אישור קפדני של מינהל המזון והתרופות האמריקני (FDA).
בעיקרו של דבר, מודל רגולטורי זה מאמצת אסטרטגיית "מעקב שלאחר השוק", ומעבירה את האחריות העיקרית לבטיחות המוצר ליצרנים.
כאוס שוק: סיכונים נסתרים שנחשפו על ידי נתונים
החקירות האחרונות חשפו אמיתות מדאיגות.
על פי דיווחים מהניו יורק טיימסוכןהוושינגטון פוסטבחקירה של משרד היועץ המשפטי לממשלה בניו יורק ב -2020 מצא כי עד 80% מתוספי תמצית צמחים אינם מכילים את המרכיבים הנטענים על התוויות שלהם.
המשמעות היא שהצרכנים עשויים לרכוש "תרופות מזויפות" עם סיכונים לא ידועים.
אפילו יותר עניין הוא נושא המקור לחומרי גלם.
אף על פי שרוב התוספים מיוצרים מקומי בארצות הברית, למעלה מ- 60% מחומרי הגלם שלהם מגיעים מחו"ל עם סין כספקית המובילה.
עם זאת, התקנות הנוכחיות אינן דורשות תיוג מפורט של מקורות חומרי גלם, ויוצרים פרצות לעסקים חסרי מצפון.
האכיפה האחרונה: התקדמות בפיצוח הונאת תוספי בריאות
בשנת 2023, ועדת הסחר הפדרלית (FTC) ו- FDA חברו כוחות לחיזוק האכיפה נגד שוק תוספי הבריאות.
הם התמקדו בחברות שמגזים ביעילות המוצר או מטעות צרכנים.
במהלך השנה האחרונה בלבד, סוכנויות פדרליות קנסו למעלה מ- 50 חברות תוספי בריאות, כאשר סך העונשים העולים על 50 מיליון דולר.
מקרים בולטים כוללים:
חברה הטוענת שתוספיו עלולה לטפל ב- COVID-19 נקנס בקנס של 1.5 מיליון דולר.
מותג ויטמינים ידוע נענש 2 מיליון דולר בגין אי גילוי מדויק של מרכיבי מוצר.
פלטפורמות מסחר אלקטרוני מרובות המוכרות מוצרי "אובדן משקל" הוטלו על עצירת פרסום כוזב.
לאחרונה חשף משפיע על מדיה חברתית בארה"ב עם Clout משמעותי חברה סינית הטוענת שהיא "מפעל תוספי בריאות" באינסטגרם.
המפעל מציע משלוח גלובלי בן 7 ימים ותביעות לספק שירותי ייצור חוזים למותגים כמו גולי, O Positiv, Research Sports ו- Milamiamor.
התגלות זו משכה את תשומת הלב במהירות מצד הצרכנים והרגולטורים בארה"ב.
המשפיע הצהיר בבוטות: "המוכרים הסיניים הללו מפיצים תוספי בריאות המפרים סימנים מסחריים וזכויות יוצרים באמצעות Dropshipping חוצה גבולות."
הוא תייג את פקידי FTC וארה"ב למחלקה לבריאות ושירותי אנוש בתפקיד כדי להתריע לרשויות, והצית מחדש את המוצבים מחדש של מבקרי התעשייה בארה"ב.
נכון לעכשיו, סרטונים שחושפים מפעל תוספים מזויפים זה הפכו לוויראליים במדיה החברתית מעבר לים.
אם ה- FTC פתח בחקירה או שהנושא מסלים עוד יותר בפלטפורמות חברתיות, יותר מוכרים סיניים עלולים להתמודד עם נזק בטחונות.
אפילו עסקים מסחריים אלקטרוניים חוצה גבולות סיניים בעלי כוונות טובות יכולות להיות סטיגמה לא הוגנות.
אני רוצה להדגיש כי בין דינמיקה פוליטית עולמית מורכבת וסביבות דעת קהל, על מפעילי המסחר האלקטרוני הסיני חוצה גבולות, על התאחד כדי לתפוס בזהירות תמונות מותג חיוביות.
כישלון בבניית מוניטין טוב בשווקים גלובליים יוביל בהכרח לתפקידי שוק לא טובים ולטיפול מפלה.
