מוכרי TikTok רבים מתמודדים עם אותו כאב ראש לאחרונה: הקריאייטיבים שלהם ב-GMV Max שורפים תקציבים במהירות אך אינם מצליחים להוביל למכירות. האם עליהם לסגור מיד את המודעות עם הביצועים הנמוכים האלה?
למעשה, מחיקת קריאייטיבים באופן עיוור עלולה לעלות לך באבני חן נסתרות פוטנציאליות. היום, נפרק את האמת מאחורי קריאייטיבים "שורפים-תקציב ונלמד אותך כיצד לשפוט את ערכם במדויק.
01
שתי סיבות מרכזיות ל"צריבה ריקה" של GMV Max
1.
קריאייטיבים לתנועה אורגנית משטים את החזר ה-ROI שלך
TikTok GMV Max מחשב החזר ROI כולל מכירות מתעבורה אורגנית. גם אם קריאייטיב של מודעה בעצמו לא יבצע המרה, כל עוד יעדי החזר ROI מוגדרים מראש יעמדו (למשל, באמצעות מכירות אורגניות) והתקציבים נשארים מספיקים, המערכת תמשיך לדחוף אותו.
מחיקה מוקדמת של קריאייטיבים כאלה עלולה לחתוך בטעות "עוזרים בלתי נראים"-חומרים באיכות-גבוהה שמשפרים את הביצועים בשקט.
1.
הקריאייטיב שלך נועד "לשתול זרעים", לא למכור באופן מיידי
GMV Max פועלת בגישה של-משפך מלאה: חלק מהקריאייטיבים מתמקדיםמוּדָעוּת(טיפוח עניין), בעוד שאחרים מתמקדיםהֲמָרָה(סגירת מכירות). רוב המשתמשים לא קונים בחשיפה ראשונה-הם צריכים נגיעות מרובות לפני המרה באמצעות קריאייטיבים אחרים.
לפיכך, מחיקת קריאייטיב "צריבה-בלבד" על הסף עלולה לנתק נתיבי המרות עתידיים.
02
למד לזהות קריאייטיבים איכותיים-באיכות לעומת נמוכה-(הימנע משיקול דעת מוטעה)
מכיוון שמחיקה עיוורת היא לא התשובה, איך אתה מעריך קריאייטיבים של TikTok?
המפתח טמון בהכרה בכך ש-GMV Max הוא, בליבתו, כלי בינה מלאכותית -רב עוצמה לניתוח נתונים, אך דורש כוונון- עדין אנושי. שליטה בלוגיקה יצירתית היא הדרך היחידה למנף אותה ביעילות.
1.
ראשית, נכש את "קריאייטיבים עצלים".
קריאייטיבים באיכות גבוהה-חולקים שתי תכונות:הוצאה גבוההוהחזר ROI חזק. אם קריאייטיב נשרף רק 2-5 ליום (או פחות) במשך 3-5 ימים, סביר להניח שהוא ימחק אותו ללא היסוס-איכותי-באיכות נמוכה.
2.
היזהרו ממלכודות "החזר גבוה מזויף".
שני הקריטריונים האלה לא מספיקים. לדוגמה, קריאייטיב עשוי להראות החזר ROI גבוה מכיוון שהוא מונע על ידי כמה מכירות אורגניות, ומסווה חומרים עם ביצועים נמוכים בתמהיל. יש צורך בניתוח מעמיק יותר כאן.
3.
טרום-שיפוט איכות יצירתי (מנף מומחיות תוכן)
כדי להפעיל את GMV Max בצורה טובה, עליך לחזות מראש איכות יצירתי-מיומנות הקשורהיכולת תוכן. לפני ההשקה, הערך את הגורמים הבאים: האם הצעת הערך ברורה? האם מיקוד הקהל מדויק? האם זה מרגיש אותנטי? מחקר הוא המפתח למענה על שאלות אלו.
03
שלבים מרכזיים למיטוב הביצועים המקסימליים של GMV
כדי לייצב את קנה המידה של GMV Max ולהפחית כוויות ריקות, בצע את השלבים הבאים:
•
תפוס את ההיגיון הבסיסי של-תוכן וידאו קצר (הבן מדוע מתרחשות מכירות).
•
ערוך מחקר מדויק כדי לשפוט מראש- את איכות הקריאייטיב.
•
סינון ואופטימיזציה של קריאייטיבים בהתבסס על תקני המערכת של GMV Max.
שולט באלה, ו-GMV Max יספק תוצאות טובות יותר-עם פחות תקציבים מבוזבזים ושיעורי המרות גבוהים יותר.
בקיצור, כשאתה מתמודד עם "צריבה ריקה" עם קריאייטיבים של GMV Max, אל תמחק באימפולסיביות. לנתח את שורש הסיבה, להעריך את איכות היצירה ולבצע אופטימיזציה באופן שיטתי. רק אז כל דולר מהתקציב שלך יביא ערך אמיתי.
